«Артизация товара» — превращение массового или luxury-продукта в символический арт-объект

Носимое искусство (Wearable Art) — когда предмет создан как художественное произведение .

Современные бренды давно вышли перешли из стадии функционала в статус арт объектов. Большинство мировых брендов из ценового цемента средний и выше соревнуются в этом статусе, все кроме брендов массмаркета эконом сегмента. Только эконом сегмент позиционирует себя по качеству, и то стараются дать дополнительно привлекательность. Потребитель от них пока требует только функционал( качество), остальное как бонус. А средний ценовой сегмент и выше, а чем выше тем требовательнее, ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ценность является ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ качеством, а не бонусом. Одним из видов дополнительно ценности это придание товаром статуса арт объекта. Типовой пример из одежды — селвидж джинсы, из сегмента люкс -швейцарские часы.

Если выразиться по другому, это придание товары дополнительного смысла или создание образа, впечатления.

...

Обращение письмо к уважаемому Покупателью

цель нашего бренда как бизнеса не прибыль, как часто это бывает, у торговых марок, а довольство Покупателя. У правильного бизнеса прибыль это результат, а не цель. Когда Покупатель доволен товаром прибыль автоматически появляется у бизнеса. Нужно признать, что такого принципа придерживаются мало компаний, но они все же есть, хоть и в меньшинстве. У нас нет цели продавать наши изделия всем подряд. Наша цель, как коммерческого бренда, сделать так, чтобы уважаемый Покупатель сам захотел купить его.

Горец относится к ценовому сегменту средний и среднийплюс, не из-за цены, а из-за дополнительной ценности заложенные в бренд(смысл и образ). Это в принципе и ответ на вопрос, чем мы отличается от других производителей одежды. Наше отличие от других, в другом смысле, и в другом образе заложенные в изделия. Как уже было сказано у каждого бренда свой смысл и образ, который Потребитель «считывает» без особого труда. Образы бренда Горец, мы надеемся на это, тоже легко считываются уважаемым Покупателем. Мы делаем изделия именно для тех, кому близки понятия, смыслы, который выражаются словом — ГОРЕЦ.

на этом мы прощаемся с Вами. Приятных вам покупок.

.

Ассалам алейкум.

***

Артизация (Artification) — самый точный и академический термин.

Это процесс трансформации не-искусства (обычного товара, практики, объекта) в нечто, воспринимаемое как искусство. Это социологическое понятие, описывающее сам процесс. Когда Louis Vuitton сотрудничает с Джеффом Кунсом, а Nike выпускает кроссовки с эксклюзивным дизайном Трэвиса Скотта — это артизация.

Товарный фетишизм (Commodity Fetishism) — критический/философский термин.
Введен Карлом Марксом, но в современном контексте (особенно у философа Жана Бодрийяра) описывает, как товар наделяется магической, сверхъестественной аурой (историей, статусом, символическим значением), затмевающей его утилитарную функцию. Именно это делает кроссовки Air Jordan или сумку Hermès объектом культа и искусства.

Предмет роскоши как искусство (Luxury as Art)
Многие luxury-бренды позиционируют себя именно так, подчеркивая ремесленное мастерство, уникальность и авторский замысел. Здесь товар изначально создается как арт-объект. Пример: ювелирные дома Van Cleef & Arpels или Fabergé, haute couture.

В каких сферах это особенно заметно (с конкретными названиями стилей):

• В уличной одежде и кроссовках: Хайп-культура (Hype Culture) и коллаборации.
  Коллаборации между брендами и художниками (например, Supreme × Каws, Uniqlo × JR) превращают футболку или кроссовки в коллекционный арт-объект.
• В автомобилях: Концепт-кары и лимитированные гиперкары.
  Машины как мобильные скульптуры (например, Maserati MC20, многие модели Pagani), где каждый экземпляр почти уникален.
• В гаджетах: Luxe-электроника.
  Золотые Apple Watch Edition, покрытые алмазами телефоны Vertu — функциональность отходит на второй план перед демонстрацией статуса и эстетики.